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    努力提高新闻舆论引导力传播力和影响力——全市新闻战线专题研讨构建新媒体发展新格局
    2018-06-21 15:49:21 来源:资阳日报 
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    ▇ 记者 胡佳音

    如何提高新时期新闻舆论引导力、传播力、影响力?资阳新闻战线在讨论中思考,在实践中摸索。

    习近平总书记在党的十九大报告中指出,我国已经进入中国特色社会主义新时代,要创 新传播方式,提升新闻舆论的引导力、传播力和影响力。围绕这一新要求,日前,全市新闻战线负责人及新闻从业人员齐聚一堂,结合全市上下正在开展的“大学习、大讨论、大调研”活动,重点就如何创新思路举措、打造有影响力的新媒体进行专题研讨,提出意见建议。

    找准新时代资阳新闻舆论工作的着力方位

    市委宣传部常务副部长、市委外宣办(市网信办、市政府新闻办)主任崔刚:

    “内聚人心、外塑形象”是新闻舆论工作的职责使命。党的十八大特别是十九大以来,新闻舆论工作面临新的形势和要求,这是全市新闻战线研究和践行的重要课题。

    要把握更高更严的政治要求,提高维护主流价值和意识形态安全的能力。

    要顺应传播格局的深刻变化,保持和强化主流宣传的影响力引导力。优化配置传统媒体和网络新媒体资源,构建传播新格局,建设融媒体中心,打造集民意表达、决策参谋、解决问题、正向引导功能为一体的权威平台、拳头产品。

    要聚焦资阳发展新方位新征程,全面提升服务大局能力。立足于全国、全省发展大局中审视和宣传资阳,紧扣时代主题,围绕中心大局,讲好资阳故事,塑造城市形象。

    以融媒体平台建设为抓手

    推进媒体融合发展

    市网络舆情中心(市互联网不良与违法信息举报中心)主任 余笠新:

    按照“建优建强”“重点突破”的思路,以融媒体平台建设为抓手,推进我市媒体融合发展。

    重点打造权威有影响力的新媒体集群。打造一个门户网站、一个新闻移动客户端,建强一批微信公众号平台,建好一批微博法人账号。

    推动技术深度融合。建设“中央厨房”式采编审发体系,引进全媒体采编软件,建立线索生成、即时生产、融合发布、效果评估一体化的采编审发体系,加强全媒体背景下的采编统一策划,突出采编互动、全媒互动、线上线下互动。

    推动体制深度融合。按照“事业单位企业化运作”的思路,建立适应全媒体内容建设和市场竞争的内部运行机制,全面深化干部人事制度改革。

    推进传统媒体与新兴媒体融合发展

    资阳日报社副总编辑李必泽:

    提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,关键在于推进传统媒体与新兴媒体的深度融合、大力推进融合创新,着力建设区域权威主流新型媒体。

    实施移动优先战略。倾力打造移动传播主平台,加快移动传播矩阵建设,多生产短小精悍、鲜活快捷、形式多样的信息。

    强化内容建设根本。做足本地新闻,加强内容创新和互动体验。纸媒突出“高度”、“深度”、“温度”,新媒体平台突出简约精编,增强报道的接近性、可读性和吸引力。

    重组媒体组织和运行架构。积极对接市场、联结用户,逐步建立“一次采集、多种产品、多媒体传播”的新闻采编发布模式。四要推动外部协作。对接和利用第三方传播平台,增强“资阳声音”的传播力、影响力。五要探索破解新媒体建设投入难题。

    精准发力

    推动融媒体发展

    资阳广播电视台台长王斌:

    必须以对历史负责的态度推动融媒体发展,在营造舆论环境,平台建设、机制建立、人才培养方面着力。

    从顶层设计为融媒体发展打破障碍,完善指挥中心功能,在人力、技术、内容等方面全面整合,实现“资源通融、内容兼容、宣传互融”。

    强化平台建设,改进传播手段,注重传播效果。以平台建设为支撑,突出直播,兼具资讯、服务、问政、互动。

    把内容建设放在核心,准确把握舆论引导,弘扬正气。重要新闻事件上不越位、不缺位,彰显主流媒体责任担当。要做到时政新闻民生化、民生新闻社会化,讲好资阳故事,传播资阳好声音。

    建立灵活、实用、高效的激励机制,让考核引导内容,理直气壮的为干事的人创造舒心环境,让干得多的人收入更多。

    着力加强内容形式创新

    形成融合发展传播体系

    雁江区委宣传部副部长张小娟:

    总的来说,就是要进一步强化互联网思维,构建新常态下新媒体宣传格局,推进传统媒体与新兴媒体融合发展,实现二者之间信息内容、平台终端、人才队伍的共享融通。

    要重视受众体验,满足受众的普遍需求。坚持以内容创新为根本,让H5、VR、图表、音视频等新媒体产品更加符合受众“胃口”。

    要改变报道方式、拓宽传播渠道。坚持以形式创新为手段,凭借图文类报道、故事性短片、网络电视直播、访谈论坛等传播形式,让新闻报道、深度解读视听结合、动静相生,使之有看头、冒热气、接地气,增强群众感染力认同度,带动群众推崇、扩散、效仿,以充分发挥权威主流媒体平台在信息上的独特优势,形成立体多样、融合发展的现代传播体系,提高新时代新闻舆论引导力、传播力、影响力、公信力。

    主动适应趋势

    大力发展新媒体

    安岳县委宣传部副部长、县委外宣办(县政府新闻办、县网信办)主任代华志:

    由于媒体格局、舆论生态、传播技术的深刻变化,以及传统渠道竞争、媒体竞争、人才队伍等多种因素的影响,新闻舆论传播力受到极大挑战,壮大主流舆论刻不容缓。

    要主动适应不同人群的信息接收习惯,采用分众化、对象化、精准化传播手法,畅通广播、电视、报纸、网站等传统媒体的传播渠道,扩大新闻宣传覆盖面;要坚持“三贴近”,主动改变话语体系,打造精品文章,推出群众喜闻乐见的鲜活报道,提升新闻宣传的可读性可看性。

    要积极适应“指尖阅读”的大趋势,大力发展新媒体。建议依托传统媒体平台,建设全市统一的新媒体中心,改革编制、薪酬等管理体制,大力引进传媒技术人才,创新传播形式和传播手段,丰富传播内容,打造综合信息服务平台,形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵。

    建强人才队伍

    保障新媒体建设

    乐至县委宣传部副部长、县广播电视台台长罗大云:

    面对媒体融合下竞争日趋激烈的传媒市场,如何建设一支高素质的人才队伍,是发展新媒体的根本保障。

    制定科学的人才发展规划。围绕媒体发展战略规划及目标,出台符合发展实际的人才政策,大力实施知识型、复合型和创新型人才队伍建设,为新媒体发展提供坚强的组织保证和人才支持。

    创新人才工作机制。创新人才引入机制,在重点突出面向高校招录的方式上,要面向社会广泛选才,对于高层次业务技术人才和行业领军人才,特别是资源稀缺的经营管理人才,要充分强调人力资源的市场配置作用,打破地域、体制壁垒,重点引进新媒体复合型人才、高层次经营管理人才、高层次网络通信技术人才。创新人才培养机制,制定培训规划,通过连续、动态的培训,促进多层次人才建设;加强轮岗交流,让优秀人才定期轮岗,培育复合型人才。

    健全人才管理制度。创新完善人才考核管理制度,建立科学的人才绩效考核制度和以绩效管理和考评办法为主的指标考核体系,实现人力资源管理向人才资源管理的创新转型。建立完善质量效益分配机制,不断完善以岗定绩,收入分配向关键岗位和优秀人才倾斜的薪酬体系。建立完善人才激励机制,开展晋升激励、品牌激励、精神激励等激励方式,设置“首席”岗位,激发人才的热情和积极性。

    围绕党委中心工作

    走出去采访

    四川日报报业集团驻资阳办事处主任、四川日报资阳记者站站长刘宏顺:

    一带一路提出来,四川日报报业集团派多路记者前往一带一路国家和地区,进行采访报道,以新闻记者的视角,看一带一路国家的风土人情,以及一带一路战略中,四川的机遇和作为。

    新媒体与传统媒体交织报道,历时一个多月。回来后,川报形成一份一带一路沿线国家的调研报告,时任省长魏宏亲自在省政府接见记者代表。

    前段时间,清华书记履新四川,川港合作提上前所未有高度。四川日报再次派首席记者带队,到香港探访四川应该向香港学些啥的系列报道。从百姓日常生活、经济发展大事、政府官员等多个角度,以脱口秀的方式,呈现多篇新媒体报道,形势新效果好,叫好又叫座。

    这一次,书记带队,川渝合作再一次正式提出来。四川日报又联动重庆日报,两地党报即将互派记者到对方区域采访,以各自的视角看川渝合作在对方的所作所为、所思所想。

    川报的这些动作,都是围绕省委最中心、最前沿的思想,讲了很多老百姓想听的东西,比如一带一路、川港合作中给老百姓带来了哪些实实在在的好处,通过采访报道,让这些东西可知可感。

    建议:今后的新媒体采访,由四川日报、资阳日报、资阳电视台成立小组,抽调精干力量,形成策划和执行小组。比如要集中报道资阳制鞋产业的发展,可以到武侯区,看他们为什么要转移,再到意大利,人家也有无数的制鞋企业,看看人家百年老店至今还活得那么好,这两地都给了我们什么启示。

    做有影响力的新媒体

    还需借力优势平台

    华西都市报驻资阳记者站站长田雪皎:

    要借力发展市级新媒体平台。人民群众已经到网上去了,媒体宣传不能再对着原来的空广场自说自话。作为四川二级城市,新时代打造有影响力新媒体,应借力具有全国影响力的平台优势。现在的优势平台已经转到移动端,应该从思维和行动上都摆脱传统媒体束缚,借力已经成熟的融媒体平台,特别是技术型新媒体的采、编、发手段,发展自己的新媒体矩阵,特别是构建县级全媒体中心,已经迎来窗口期。

    新媒体需要借助新的传播手段和内容呈现形式。发展新媒体,如果只是把传统媒体的稿子搬上来,已经没有什么影响力了,直播、视频已经是主流方向,游戏新闻、可视化新闻已经成为新的趋势。

    优势资源应该分享给优势平台。现在一个现象是,很多部门都有自己的微信号,其实在运营上,大多数是把自己在媒体上发不出来的东西,堆在了公众号上,稿子其实就是“谁写谁看、写谁谁看”,不过是建了另外一个空广场。

    念好“快”“深”“融”“建”四字经

    四川经济日报资阳记者站汤斌:

    “快”。新媒体最明显的优势就是“快”,要优化传统媒体的采编刊发流程,第一时间对新闻事件作出反映并发声,抢占话语权,引导舆论。

    “深”。深度永远是媒体最核心的竞争力,新媒体也不例外,要对新闻事件进行深入的挖掘,让受众能够全面了解新闻事件的前因后果以及产生的影响和对今后工作的启示,提升影响力。

    “融”。现在所有的媒体都在搞融合发展,除了媒体加强媒体自身融合发展外,还应该横向融合发展,加强媒体与媒体之间的互动,借势借力扩大传播效果。

    “建”。建一个权威发布平台,目前资阳本地媒体虽然都建有各自的新媒体平台,但基本上都是各自为阵,建议整合资阳本地媒体平台资源和省级驻资媒体新闻采编资源,组建一个权威的集中发布各级媒体关注资阳发展的新媒体信息平台。

    党政新媒体信息发布应主动及时

    舆情回应更要抢“首发效应”

    成都商报记者姚永忠:

    提高新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力,有部分党政机关认为,这是新闻媒体的事,与己无关。但并非如此,党政机关“两微”及新闻发言人发布的信息和表明的态度,同样是新闻舆论传播。

    新媒体时代,党政机关的信息发布也应有新媒体意识,建立和培养一批有影响力的微博和微信公众号,及时并主动发布一些普通受众关心、关注的政务信息,尤其是民生信息。政务信息,只有传播了,才能形成影响力,引导舆论。

    而在舆情回应上,新媒体时代更考党政机关的应对能力。舆情形成了,党政机关的回应应该跑起来,把握好时机、节奏,重视“首发效应”。对一些重大舆情,更应主动发声,积极主动回应受众关切,才不至于让各种猜疑满天飞,真相总是迟到太久,而让主流声音及时有效传达受众,占据舆论制高点,最终化解舆情。

    数字创意产品结合新媒体传播

    推动城市产业文化发展

    四川在线资阳站站长涂伟:

    重视人才培育。现在的新媒体宣传是创意的竞争和技术的竞争,资阳不缺创意人才,缺的是真正的美术、技术大咖。培训重点人才,要送出去培训提升。

    重点扶持优势媒体、资源媒体。要做精品就要在有影响力的媒体,花大力气,做一批精品的新媒体产品。

    助推媒体强强联合、共融。省级媒体与市级媒体的深度共融,比如成立公司,由双方控股,进行活动策划,新媒体产品输出,业务交流等。

    发挥主流网络媒体作用

    加强队伍及内容建设

    四川新闻网资阳频道主编王建军:

    新媒体首要的就是讲政治、讲大局、讲纪律,切实增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识。

    进一步发挥主流网络媒体作用。围绕中心、服务大局,坚持正面宣传为主,对群众关注、民生关切的热点焦点问题加强网络舆论引导,巩固网络宣传阵地,传播主流意识形态,营造良好的网络舆论环境。

    不断加强采编队伍,强化内容建设。着力提升服务全市宣传思想文化工作、服务发展大局的能力,有效的讲好资阳故事、放大资阳声音。结合“走、转、改”活动,创新新闻传播的思路、手法、形式、内容等,找准受众的需求,遵循新闻传播规律,以“真实是新闻的生命”为第一准则,传播有品位、有魅力、有深度、有高度新闻作品。

    打好三张“牌”

    创新传播手段

    资阳日报新媒体中心副主任蒋立:

    作为新时代的党媒党网,要“坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”,应打好“三张牌”:

    打好“权威牌”。应进一步加强市、县(区)官方微信、微博的运维与策划,建立高效、完善的联系机制,充分发挥好官方媒体、主流媒体、官方两微 “发声筒”、“传音筒”、“扩音器”作用,做到权威信息第一时间发声,重点项目、热点事件不失声。

    打好“服务牌”。建议以“我有话对书记市长说”栏目为重点,进一步完善和丰富“网络问政”渠道与问政效率,倾力打造服务型新媒体平台,及时传递党和政府的声音,反映群众呼声,为新时代鼓与呼。

    打好“亲民牌”。应努力树立用户思维,站在民众的角度思考问题,在不断满足民众关切和需求的过程中创造价值,努力创作群众喜闻乐见的宣传品、活动、策划,以用户思维传递党的声音,做老百姓喜闻乐见的媒体平台。

    坚定方向

    保持创业的恒心

    资阳大众网总编辑杨林林:

    互联网发展日新月异,传统PC端的老地方门户站点正受到强力冲击。微信公众号红利期已过,新的社交渠道如抖音等正蓬勃兴起。那么,地方新媒体发展的出路在哪里?

    拓展市场空间,建立健康全面营收模式。资阳的新媒体,应该进一步理清自身盈利模式,拓展创收来源,政府部门也应加大对新媒体企业的扶持力度,稳定团队,提高团队战斗力。

    建立人才引进和培养新思路。新媒体行业总归来说是属于创新行业,不管是内容的创作还是活动的组织,创新贯穿发展始终。由于资阳城市体量小,互联网发展氛围薄弱,高校少,导致从事新媒体行业的人员较少,大部分都需要从头培养。但由于资阳互联网整体薪资不高等局限,培养成熟的从业人员又流入大城市。建议市委宣传部作为引领行业发展的主管部门,在人才培养这方面建立良好机制,比如定期举行新媒体培训班,组织市内新媒体单位前往优秀市州学习,对新媒体行业领军人才给予荣誉或物质奖励。以此,在全市形成互联网人才集聚效应,促进资阳新媒体的发展。

    坚持创业的恒心。要坚持坚守,坚持创业的恒心,不断提升新媒体行业的影响力。

    加强组织策划,抱团发展。资阳新媒体体量整体都较小,在对一些重大选题,要加强组织策划,全市新媒体平台集体智慧,成立组织,抱团发展。

    从平台、用户、人才入手

    九曲河门户网运营总监文波:

    平台内容运营。应熟悉了解并掌握各新媒体平台的属性,变化思路角度、标题产出适应于各自平台属性的内容;内容形式要丰富多样地进行呈现,顺应新媒体环境变化,做到及时学习并掌握;内容传播可打造并依靠网红ip,对扩散内容进行二次加工。

    用户活动运营。用户、活动可以保障平台内容的数量和质量,以策划出的创新活动为纽带,带动用户运营,丰富用户生活。同时加强与政府各部门的合作联系,共同策划开展各类活动。

    团队人才建设。多吸纳专业人才,充分运用好专业人才的技能和创新意识。建议主管部门多搭建培训交流平台,组织新媒体从业人员外出学习取经;加强对商业网站的政策扶持;及时应对网络舆情,进一步完善沟通机制。

    服从管理 把握导向 加强行业自律

    资阳全搜索负责人于阳:

    加强学习,服从管理。新时代、新时期,习近平总书记对网络信息管理提出了新的要求。作为自媒体,我们不能将自己置之身外,而是要主动学习中央提出的网络信息管理办法,对照要求,自觉服从网信办的管理,加强内部管理,讲政治、讲规矩。

    把握导向,找准定位。同时也充分认识自媒体有别于传统主流媒体,坚持正面、积极的宣传报道,发挥自媒体贴近本土、贴近老百姓,服务生活的定位,在便民服务、电子商务上多下功夫。

    整合资源,发展壮大。资阳的新媒体发展任重而道远,新媒体发展是一个方向,也是一个必然的过程。传统媒体有很多很好的政府资源,自媒体有较好的机制、人才、技术等优势。可以考虑整合资源,组建新的公司化运行机制,资产重组,国有占股,吸纳有实力的公司持股,顶层设计,抓住资阳区位优势,完成从全媒体到智慧城市的升级。

    责任编辑:张珊

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    关键词阅读: 党的十九大 大学习大讨论大调研 新闻舆论
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  • 剖析根源找差距 推动发展立新功 2018/06/21
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